spezielle Form der Dachmarke, bei der die Dachmarke dem Firmennamen entspricht; Esch/Tomczak et al. zufolge 'steht die Corporate Brand im Spannungsfeld zwischen zielgruppengerechter Berücksichtigung der Interessen der Anspruchsgruppen und der notwendigen Konsistenz und Kohärenz im Bild nach außen un...
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
(Management) Corporate Brand ist die stimmige Außenwirkung einer Organisation durch den Zusammenklang von Unternehmensstrategie, Aufgabe, Image und Geschäftstätigkeit. Dadurch unterscheiden sich Organisationen von ihren Mitbewerbern und vermitteln ihren Kunden und Mitarbeitern ein Bild von sich selbst ...
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